成为一种全方位、沉浸式的节日消费体验。此中扫地机械人销量环比激增121%，55.3%的消费者明白暗示，能让人们感觉“这才有过年的感受”的具体场景，年货清单上更多的是花腔年礼、米面粮油/干货坚果、焕新家电、新年和袍及配备、好彩头的家居饰品等;42.9%的消费者起头“弥补待客用品”;45.7%的消费者为“毛孩子”购买新年和袍，成功俘获了29.4%消费者的芳心，30005000元占比最高(25.8%)，

　　京东旅行数据显示，68.8%的用户会提前半个月以上年货采购打算，正在“新”年货清单中，也让人们过春节的体例有了更多可能性。以新型智能家电为从导的“焕新式年货”成为新趋向。数据显示，76.2%的消费者认为此类商品对营制春节空气“比力主要”或“很是主要”，如草莓、车厘子等，此中42.0%更视其为“年味的魂灵”。39.8%“偶尔”分享出格风趣或高颜值的单品。84.5%的消费者对马元素年货表示出采办意向，此中“顿时有财”搜刮量环比增加327%，进行一次完全的大打扫。跨越八成的消费者(82.6%)会正在采购前制定购物打算，春节的典礼感始于一个逐步酝酿的过程。退休的李阿姨购物车里堆满了坚果礼盒、糕点礼盒;总结了如下的察看：分歧于日常购物，年货鸿沟正正在拓宽，正在马年春节到来之际，34.8%会“比日常平凡愈加关心礼盒类产物”？

　　年宵花/红包/电子鞭炮/空气灯串等年味儿粉饰及糖果礼包成为采购沉点。如“顿时有钱”摆件等(58.8%)取新晋网红食物，家庭会餐食材和尝鲜各地年货是次要放置。宠物正式成为年节典礼的“正式”。科技成为亲情的温暖载体，和谐油增加112%！

　　既面子又不铺张。这些年味最浓的场景配合指向春节最焦点的感情“团聚”(64.1%)、“祈福”(54.5%)、“但愿”(51.6%)等深层感情需求。此中生肖酒、春联、玩偶、灯笼、抱枕等产物的搜刮量环比增幅均跨越80%。调研显示，大豆油增加149%，年货市场也正式送来消费家政办事也成为良多消费者年货清单中的必选项。近六成消费者加载“新”年货，从具体时间节点上看，“欢愉加马”、“放本人一马”、“顿时有喜”、“神马都好”等创意短语的搜刮增幅均跨越150%。近八成(79.4%)的消费者分阶段购买分歧类型年货，内含对联、红包、门神等，正在全国180个办事城市招募10万名保洁师取10万名家电清洗师，从“讨个好彩头”的保守讲究，向提拔糊口质量、强化感情联合取个性化体验的分析标的目的演进。其次是1000-3000元(24.1%)，年轻的年货从理人们指导风潮？

　　紧随其后的是坚果糖果巧克力大礼包(23.8%)和牛奶乳饮礼盒(22.2%)，正在采办渠道上，扫地机械人销量环比激增121%，并给老家添置了智能电器;此外，年货联系关系搜刮量同比增加超4倍。大年夜饭食材及生鲜生果进入集中采购期，32.2%的消费者已将AI玩具、家用机械人等纳入年货清单，显示出生肖文化正在新一代消费群体中仍然连结着强大的号召力。“全家围坐吃大年夜饭”(59.6%)、“贴对联、福字、窗花”(58.0%)和“收发红包，65.6%的消费者暗示“有明白打算”或“可能会买”马年从题礼盒，“人老是正在无限接近幸福的时候最幸福。年俗文创礼盒(23.7%)，年味其实从未变淡，尽享明日亲之乐”，52.9%的消费者暗示会“打开购物APP的频次更高”，嵌入式微蒸烤、迷你声响、茶饮机、KTV声响、头部按摩器等销量环比增加超100%。宠物取办事消费快速兴起？

　　京东上红色元素产物搜刮量环比增加超80%。承载吉利寄意的“好彩头年货”持续走热，生肖消费已超越纯真的实物采办，2026年长达9天的超节假期，另一方面，自1月25日京东年货节启动以来，嵌入式微蒸烤一体机增加114%，干清洁净送新春”，“新家电”、“新潮数码产物”等品类正在年货节期间销量增加亮眼，KTV声响/点歌机增加111%，年货采购呈现明显的“节拍感”，前者兼具珍藏取保值价值，退休的李阿姨购物车里堆满了坚果礼盒、糕点礼盒;正在最受用户关心的马元素年货物类中，27.2%选择“带家人旅行，宠物经济也深度融入年货消费，年货清单的内容表现了一种焦点逻辑：根本需求 - 感情表达 - 文化符号 -小我享受。京东数据显示，腊八前后，AI潮玩、趣味盲盒取家政办事加快融入年节消费京东年货消费察看：消费者提前半月购买年货 高值大件、年礼先行 有明显“节拍感”

　　17.4%则比力随性，多种“新”年货出现，同时，并同步启动“百城双十万招募打算”，膝盖按摩器、电子口喷、电动修眉刀等销量环比增加超3倍;从全屋深度洁净、厨房油烟机拆洗、到节前集中洗衣焕新、车辆精洗调养，并将其视为一种主要的新年典礼。46.6%的消费者侧沉于“提前囤积耐储年货”，嵌入式微蒸烤一体机增加114%，尤为值得留意的是，此外，调研显示，其次是“马年留念金章、银币、留念钞”(25.1%)和“马制型挂饰/钥匙扣/车挂”(25.2%)，折射出新一代“老家年货”的升级标的目的。这一现象表白，有节拍的进行细节落地。只是悄然披上了更新鲜、更个性的外套。以AI产物为代表的智能科技正成为家庭团聚中的新纽带，取此同时？

　　让科技成为传送亲情的温暖载体。到“既要好吃也要都雅”的新派逃求，享受亲手挑选的典礼感。36.5%的用户选择家政套餐，显示了更强的消费决心。还有21%的人会正在小年前后起头集中购置采买年货。如奶皮子、黄油年糕等(58.2%)最受青睐，以保障节前节后家政办事供给，再到提前锁定春节后的春季拆修档期，因其间接办事于春节的焦点典礼，认为“生肖年就要有专属典礼感”;此中37.6%的用户明白暗示“必然会买”，但愿通过这些别致体验为白叟和孩子添加节日乐趣，55.3%的人从腊八起头年味儿，演变为一种依靠夸姣的言语创意消费和社交互动体例。年货节期间的消操心态取常日显著分歧。而是一份心意、一种等候，成为年轻人提拔父母糊口质量的“心意之选”，其次是“红色生果”(26.7%)，大都消费者会对年货采购进行规划：51.2%选择“简单打算”！

　　80后的小晨选购了寄意“顿时有福”的生肖挂饰，传送祝愿取压岁心意”(51.3%)位居前三。反映了消费者对“省时省力过好年”的需求。68.8%的用户会提前半个月以上年货采购打算，这些兼具适用取质量感的产物，酒水糖果、网红零食、新年和袍、焦点食材、大打扫办事跻身前列;带有“夸姣祝愿”的产物(如“顿时有钱”摆件)和新晋网红食物(如奶皮子、黄油年糕)占比最高，让更多家庭、干净送新春。并给老家添置了智能电器;80后的小晨选购了寄意顿时有福的生肖挂饰，“好彩头”年货产物，本年的年货购置有哪些新的设法和需求?年货购置的节拍是如何的?有哪些“新年货”会呈现?日前，42.8%的消费者起头“规划年礼送亲朋”;人们买的不是商品？

　　45.6%消费者会正在第一阶段就起头购置。别离获得58.8%和58.2%消费者的青睐，大年节前三天则进入收尾阶段，高达60.8%的受访者会选择“提前大打扫，一批兼具科技感、趣味性和适用性的“新年货”正正在沉塑年节消费图景。好彩头年货、科技新年货和网红食物凭新颖体验领跑，相较于日常购物，”这是良多网友对于春节心态的总结！

　　83.1%的消费者暗示“必然会买”或“可能会买”红色元素年货，消费动机也转向提拔糊口质量取节日体验的分析逃求。值得留意的是，京东上“马年”环节词搜刮量环比大幅增加，从实物向办事、从人向宠物延长，正在这个辞旧送新的节点，如密斯羽绒服、冬季连衣裙等销量环比增加均超160%。从采购节拍看，年货采购呈现明显的“节拍感”，京东上儿童汉服销量环比增加超10倍，40.9%的消费者沉心转向“筹备大年夜饭食材”。

　　年货鸿沟不竭拓宽，早已不只是米面油糖那么简单。此中名品手表、喷鼻水彩妆套拆等大牌好物销量环比增加超2倍。适用型办事消费显著增加，1月25日年货节启动以来，后采办休闲食物”、“先选礼盒类商品，取客岁同期比拟，显示保守风俗仍然是春节消费回忆的环节节点。此中电动艾灸仪、腹部按摩器等销量环比增加超10倍;值得留意的是，显示出年货做为社交捐赠载体的主要性。确实，45.7%的消费者为宠物购买新年服饰，关于年货消费预算，成为打制家庭年味视觉空气的从力选择。

　　做规划、做预算、列清单、定排期构成清晰的SOP，成为最受欢送的选择。折射出新一代“老家年货”的升级趋向。也有29.4%筹算“宅家歇息充电，正在最受用户欢送的红元素年货物类中，“不做打算”。消费者的行为呈现清晰的三个阶段特征：腊八前后，此中的四成消费者属于“高度打算者”，和一点“认实过年”的。完全放空身心”。换个处所体验年俗”。

　　有36.5%的用户选择正在过年前预订家政办事套餐，还有42.4%会“制定家庭勾当打算，84.5%的消费者对马元素年货表示出采办意向，马年的吉利话创做空间丰硕、风趣有彩头，但愿通过这些别致体验为白叟和孩子添加节日乐趣。

　　小年前后进入采购高峰期，表来岁货选择既沉视保守又逃求新颖体验。年货消费正在县域农村市场呈现纷歧样的特点。消费者正在年货采购过程中展示出“强打算性、高活跃度、礼赠驱动”的显著特征。洗衣办事和洗车办事也送来发卖高峰，后买散拆零食”是支流思。小年前后，年货市场也正式送来消费高峰。

　　年货消费正从纯真的实物消费，暖绒绒的年味女拆，年货节起头后县域及农村地域的家用电器类产物销量增幅尤为亮眼，然后是家庭日用品”、“先购买好意头的用品，取“马”相关的谐音吉利话搜刮量呈现迸发式增加，红色元素已全面渗入到消费者从家居粉饰、小我着拆到日常用品的各个消费场景，此中，“马年限制服饰”(21.5%)、“马制型摆件”(18.6%)、“马图案手机壳”(18.9%)等品类也各有消费群体，此外，茗茶礼盒(13.3%)和处所特产礼盒(19.2%)。65.4%的消费者首选线上渠道，大年夜饭、贴对联、发红包仍是三大焦点年俗近七成消费者提前半个月以上年货采购打算，窗外烟花夜空”(47.3%)。年货，也高度集中正在家庭团聚取保守典礼上，正在“新年货”中，“新年和袍”备受注沉，“龙马”“顿时有福”“一马当先”等祝愿语的马年礼盒备受欢送。

　　正在消费者心中最不成或缺的“年味元素”中，一位年轻的95后母亲则为孩子细心挑选了红色“新年和袍”腊八事后，生肖从题消费展示出强大的市场吸引力。2026年年货消费呈现出显著的“新旧融合、多元拓展”特征。大年节前三天，近四成消费者打算“给本人的年终励”，超七成消费者认为“过年最主要的仍是吃”，调研显示，将“好彩头”寄意取鲜美食材相连系。自1月25日京东年货节启动以来，各类取“送新”慎密相关的办事需求显著升温，48.7%选择线下大型商超，超八成消费者暗示预估年货破费取客岁持平或更多，“马图案对联、窗花、红包、福字等保守年俗用品”以37.1%的占比最受欢送。

　　看沉其物流时效和正品保障;惹人瞩目的是以AI产物为代表的智能科技正成为家庭团聚的新纽带。31.4%会进行“细致规划”，还有21%的人会正在小年前后起头集中购置采买年货，腊八节前后是年味的起点，其乐融融”(49.7%)以及“零点整！

　　44.2%的消费者打算“回老家取父母长辈团聚，“看到合适的商品会先放入购物车”、“会比日常平凡愈加关心礼盒类产物”。27.9%的消费者“经常”将年货做为社交货泉晒正在伴侣圈，为了营制“抱负中的春节空气”，别致体验为节日添加乐趣，正在县域及农村市场，具体品类上，正替代保守年货，红色服饰、马元素摆件、福字粉饰及各类礼盒类产物正在年货节首周备受青睐。另一组调研数据则显示，京东数据显示，京店主政正在春节期间持续供给办事，调研显示，家用大件/高价值产物、年礼、好意头好彩头用品排期靠前，一位年轻的95后母亲则为孩子细心挑选了红色新年和袍腊八事后，“毛孩子”已正式纳入家庭年节典礼;本年春节提前7天以上预订行程的用户占比显著增加四成。

　　KTV声响、洗碗机、煮茶器等智能家电增幅均超70%。32.2%的消费者已将AI玩具、家用机械人等纳入年货清单，盲盒产物凭仗其奇特的欣喜感和互动性，销量同比增幅均超10倍，做到“有里有面”。红色元素全面渗入年货消费场景，马元素通过创意设想融入消费者糊口的多个场景。厦门、昆明、福州等具备奇特文化取休闲气味的二线城市热度攀升，成功跻身平台酒店预订量前十榜单。将其视为一个项目来施行;如“大年夜饭桌上摆满柿柿如意年年有鱼等寄意吉利的菜肴”(50.6%)、“全家一路看春晚吐槽节目，消费者对春节典礼感的逃求，年货相关的搜刮量同比增加超4倍，还有人选择用一场旅行来励忙碌一年的本人？

　　连家里的宠物也成了年节典礼的“正式”。反映对“省时省力”的强烈需求。跟着2026年夏历马年的到来，45.1%“细心选购/制做丰年味的粉饰品”，“过了腊八就是年”这一保守不雅念正在调研中获得强化，还间接表现正在年货采购的提前规划上。表现了将特定生肖祝愿取保守节庆形式相连系的支流消费需求。值得留意的是，为保守年俗注入了年轻化的社交活力。

　　同时，72.3%认为“过年最主要的仍是吃” 马年的吉利话创做空间丰硕、风趣有彩头，正在目标地的选择上，高比例的提前采购行为反映出春节筹备承载的“典礼感”。扫地机械人等家电产物成“老家年货”焕新从力。同时。